据NBC和华尔街日报11月7日消息，在8日投票开始前的最后一天，NBC和华尔街日报联合公布了最后一次民调结果，在所有候选人中，希拉里领先特朗普4个百分点。然而在今天，剧情出现了神逆转，美国共和党总统候选人川普大叔战胜民主党总统候选人希拉里，赢得2016年美国总统大选。再次让广大网友大跌眼镜，只能说米国从不缺励志的故事，而新媒体的内容制造已变为强大的营销武器，让神逆转的情节从屏幕走向现实。

我们可以看出这次美国大选，主流媒体和社交媒体之间的割裂才第一次这么明显。更重要的表现是影响力的削弱和权威性的消解。人们不再相信媒体的报道，不再愿意接受言论领袖们在媒体上发表的观点，甚至心生排斥。人们不再被动接受媒体的投喂，而是更愿意去相信另一个网友的一句话，更愿意自己去表达内心的观点和想法。历史总是惊人的相似，就和不久前英国退欧公投也是同样的情形，看来希拉里并没有在这次公投事件中吸取经验，重视新媒体的舆论。接下来我们看看川普大叔如何通过新媒体塑造内容成功逆袭。

1、让新媒体成为舆论根据地

传统媒体希拉里拥有绝对的话语权，而川普大叔在新媒体中却更受欢迎。统计川普大叔的社交媒体账号拥有近1300万的粉丝，反超希拉里200多万；毫无疑问，川普大叔接地气的风格为其赢得更多粉丝。他甚至抛弃传统媒体作为主战场，更因为指责部分媒体对他“不公”，而拒绝这些媒体记者参加他的选战活动。这种不待见媒体的行为让其具有极强争议性，形成新媒体传播的话题。

社交媒体将所有事件都暴露在透明之中，通过互动和讨论，将事件放大，甚至可能影响选举结果。尤其是在大选期间，希拉里邮件门事件、克林顿基金会通过网络不断发酵形成致命一击。邮件门显示希拉里有可能泄露了国家机密，克林顿基金会又表明他们可能存在贪腐，甚至接受外国捐献，出卖美国的可能。这些都在社交媒体广为讨论，因而希拉里被很多人称作骗子，在Facebook上，甚至有Hillary For Prison的专题页面，点赞者众。

2、 戳中痛点，激活沉默的大多数

川普大叔似乎非常了解那些来自乡村的社会底层，他们对现实的恐惧与愤怒，他们并未得到美国梦的福荫，反倒是逐渐被边缘化、模糊化，逐渐淡出主流视野的美国白人。在主流媒体上几乎听不到他们的声音，这群人基本上都是美国“沉默的大多数”。我们摘取几个支持者的声音，看大叔是如何打动这群“沉默的大多数”：

1）如果川普是个无耻的喷子，但他至少愿意承诺我们这群“被隐形”的白人

2）如果川普是个种族主义者，但他的“驱逐主张”让我们有了安全感

3）如果川普是疯子，但或许以毒攻毒才能拯救美国，总比骗子执政要好

川普大叔犹如抡起一块砖头的勇士，哗啦——将隔音的围幕击碎，外面传来粗鄙的骂声：“你们这群狗娘养的还装聋作哑吗？”终于，我们的声音“上达天听”，有人愿意为我们代言！

3、利用煽动性语言

川普大叔虽不善于用政治语言来打动选民，但却善于沟通的艺术，用销售的语言煽动老百姓。不同于希拉里经常使用长句，还夹杂很多听不懂的词语。大叔演讲中他的句子都是短句，再没文化的选民都能一听就懂。比如经常会在拉票现场噘嘴说道：“谁没有工作？举手让我看看”、“喔天啊，这么多手，我看到的是这么多被荒废的才华”、“我们要这样做，把工作从墨西哥、中国抢回来”、“我当上总统，苹果的商品不会再是中国制造，我保证是美国制造”、“我们还要盖一道大高墙、又大又高的墙、要盖得很漂亮，让墨西哥自己出钱……”。川普大叔说的这些话，覆传统政治家言论，具有浓浓的草根味，既贴近选民生活中遇到的问题，又紧紧把握选民的诉求，十分容易被记住、形成话题，随时传播。而且还不停炫富，都是为了说一句话：我竞选靠自己，只有我会为老百姓说话。这样为他赢得更多摇摆选民的支持。

4、互动/制造内容持续获取关注度

政府选举分析师所说：竞选者与选民的每一次互动，每一次握手都会来来转化率，在社交媒体上互动也有一定转化率，川普大叔看来是这方面的高高手。推特已经日渐成为美国总统竞选人接近支持者和攻击竞争者的重要方式，大叔不断通过制造新闻，推销竞选口号以及直接攻击竞争对手等方式来保持媒体关注度。

特朗普在推特上更新频繁，至今共发布3万多条推文，是所有总统竞选人中最多的；2015年10月28日到2016年5月12日，特朗普共发出3200条推特，平均每天发布15、16条。特朗普竞选团队发言人奥普·希克斯（Hope Hicks）称，特朗普都是亲自管理账号。“你在上面看到的所有内容基本上都是他直接发的。”他的策略就是讲真话，实话实说而已。

5、塑造会讲故事暖男形象

这位大叔虽然给人感觉强硬，但内心却有柔软的一面，为拉选票讲出来的故事比谁都暖心。1988年，一对夫妇打通特朗普公司的电话，提出了一个请求：要特朗普用他的私人专机把他们三岁的儿子从洛杉矶接到纽约去看病。特朗普秒速答应了这对绝望中的夫妇，并立刻为他们安排飞机和医院。因为他的善举，那名病情危重的孩子得救了。

也许你想说，难道不能乘坐商业航班吗？不能！最起码所有的航空公司都对这对夫妇如此说。因为他们的儿子患有一种离奇的呼吸障碍，必须依靠巨大的氧气罐才能维持生命。在美国只有纽约地区才能医治这种顽症。可是由于洛杉矶距离纽约有三千多英里，必须乘坐飞机才能及时到达纽约。而所有的航空公司都拒绝为这个刚刚三岁的孩子提供服务。大叔事后轻描淡写地说，他只想做正确的事情，拯救三岁的孩子是正确的，于是就做了。这个故事，在他竞选拉票的现场，不停地重复讲，打造了一枚暖男形象。

6、打骂战中搏得眼球

进入初选辩论，竞选者biubiubiu陈述政见，而大叔却出其不意，索性打起骂战。比如选民最烦小布什对伊开战，大叔就逮住这点狠骂。弄得杰布只好转移画风表扬自己母亲，结果大叔却说让你妈来竞选，直接呛倒。

与克鲁兹同台，大叔一上来就狂飙粗口说：政客都是资本家的狗！连旁边这位我也出钱资助过，你们听我的吧，准没错！辩论现场甚至比起丁丁大小，把对手直接黑到底！同时还爆出克鲁兹5个情妇，连CNN记者也惨遭躺枪，大叔当场指她：你不就跟克鲁兹有关系吗！？这种一污到底的精神，让广大群众直呼过瘾。

7、真实的力量

川普大叔没有任何从政经验，因此没有那种政治家的城府，他看起来不像其他政治家那样永远带着面具，永远正确到滴水不漏。相反，他给人感觉更加直率、真诚而又不缺乏成功商人那种精明、逐利的本色，这样塑造的个人形象更具有网红的特质，更容易让人追随。难怪有些媒体这样评论此次选举：这是一场疯子与骗子的权力游戏！有些人就回应道：我们宁愿选一个真诚的疯子，也不愿意选个虚伪的骗子做总统。

总结：

川普大叔当选主要是迎合了美国人这么多年来，对外来移民抢走了工作和极端穆斯林移民在美国制造的一些事端的强烈愤怒，唤醒了被普世价值压制的民族主义思想，围绕这些制造内容。美国的普世价值有它的两面性，一方面给美国带来最广泛的支持者，促进了美国的无比强大，另一方面却损害了美国本土人的一些利益。在这个鱼龙混杂的世界，确实有人利用美国的普世价值危害着美国人的利益。但不管如何，美国依然会坚持普世价值，但一定不再容忍那些利用美国普世价值危害美国人利益的人，对他们将进行穷追猛打。

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